河北青年报登报热线：400--638--9568  公告声明登报（一）新媒体广告形态

近年来，由于互联网经济的发展，新媒体广告模式已经逐渐取代传统媒体广告模式，成为重要的广告宣传渠道。现阶段，依靠新媒体技术的发展，新媒体广告形态进化为移动媒体、数字电视、互联网三大体系。目前，三体系广告产品都在发展期，发展速度以互联网广告代表性。

（二）大数据对互联网和电梯媒体广告精准投放

在这个信息爆炸的时代，庞大的数据信息的产生以及受众的日益分化，使得传播语境日益碎片化，同时各种新媒体出现，因其便捷性、信息传播的自由化，导致信息内容出现了的混杂性和丰富性。消费者被迫被各种场景中的各种广告所包围，资讯过度令消费者注意力涣散，但不可否认的是，铺天盖地的广告能引起消费者的注意，而眼球效应关注度比内容本身更重要并直接决定媒体的价值。

据数据显示，2017年前三季度，中国传统媒体市场同比下降9.8%，相反中国互联网广告市场规模达到3750.1亿元，同比增长30%。与传统媒体市场相比，新媒体逆势成长，并作为一种新兴传播形式，其传播多元化、个性化和全球性、丰富性等是传统媒体所无法比拟的。根据未来发展趋势分析，互联网广告发展仍显示出较良好的生命力，并预测在2020年中国网络广告市场规模将近8000亿元。以广告到达率为标准，2017年度互联网广告、和电梯广告前三，周到达率依次为其梯广告到达率和关注度成正比，比重均较高。此外，电梯广告的受众质量高，受众年龄均匀分布，核心消费群体集中在26-45岁，收入较高，电梯广告受众群体更优质。

在传统媒体广告整体下滑的背景下，只有互联网和电梯媒体广告继续高速增长。互联网，尤其是移动互联网，正在成为主要的资讯模式。而电梯媒体的不断崛起意味着电梯广告拥有的独特价值日益凸显，商务楼宇广告逐渐成为广告主青睐的主流形式。应用大数据技术，全面记录和跟踪目标消费者及其行为轨迹，然后通过数据分析准确定位目标消费者。准确挖掘消费者需求，精确控制广告，准确评估广告效果。在这基础上商务楼宇广告的优势更加凸显。一是未来可以通过人脸识别准确覆盖目标用户，实现投放精准；二是可根据广告主的需求精准覆盖特定区域，实现投放精密而准确；三是广告影像清晰度高，声画统一，视觉冲击强烈，表现力强；四是广告高频率播放，不断加深受众对品牌的印象，实现重复影响，增强受众眼球关注度。商务楼宇媒体将成为户外传播广告的主流媒体形式，无论是从制作成本和效率上来讲，还是从广告效果的性价比与到达率来看，其未来发展潜力非常巨大。