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1、注重互动性，提高参与感

网络时代的受众是有自主选择能力的受众，他们会根据自己主观意愿的高低选择接受信息的先后顺序，或不接受哪些信息，他们往往不喜欢被动地接受信息，而更倾向于参与信息的传播，同时技术的发展为受众接触信息提供了更广阔的渠道、灵活的方式，所以新媒体广告的发展应当注重增强互动性，让受众能够参与传播，从而提高对即将接收信息的兴趣。H5广告就是互动性广告的典型代表，通常H5广告相比其他广告形式而言，受众更易接受，更能达到广告主所想达到的目的。为庆祝建军90周年推出了一个名为《快看呐！这是我的军装照》的H5营销活动，由于强大流量推广、技术支撑，使得该形式上线仅两天时间，总浏览量超过2亿次，独立访客累计达到3832万。另外一则让人记忆深刻的H5广告是公益推出的一幅幅小朋友的“画作”，由WABC中患有自闭症、脑瘫、智力障碍等特殊儿童提供的画作，唤起受众的情感意识进行，该广告借助公益平台的强大流量，同样起到了巨大的作用。

2、提高创新意识

上文提到，以硬广告为主的新媒体广告最缺乏的便是创新意识，提高创新意识能够有效地提高受众对产品及品牌的关注度，甚至在很大程度上能够将关注转化为购买力。虽然产品不一定是新上市的，但是创意是新的、的，同样会让受众感到新鲜，猎奇心理会增加他们对产品的购买欲望，从而促进购买。杜蕾斯就是一个创新意识的品牌，2017年的感恩节杜蕾斯毫无征兆地在微博上与百威啤酒、士力架、安吉拉法餐厅、德芙巧克力等13个品牌进行互动，从逻辑上看，杜蕾斯与百威、士力架、德芙等品牌毫无关联，但通过制造剧情，构建画面感，使受众进行联想又似乎合情合理[3]。这种创新的形式第一次可能会产生良好的效果，但第二次使用效果便会大打折扣或产生负面效果。

3、加强监管力度

目前，国内有关广告的法律法规还不够完善，现有的法律条例并不能有效地监管广告从制作到投放的流程，所以新媒体广告才会出现质量参差不齐、虚假广告泛滥的状况。基于此情形，国家相关立法部门、部门应当加大对广告行业的监管力度，出台相应的法律法规对广告质量提出明确的要求，对虚假广告进行处罚，以此改善广告行业生态，促进广告行业良好发展。